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無(wú)形資產(chǎn)是二十一世紀(jì)財(cái)富創(chuàng)造之主要資源，作為無(wú)形資產(chǎn)主要組成部分的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、專(zhuān)有技術(shù)、軟件著作權(quán)、商譽(yù)品牌、企業(yè)家自身價(jià)值等內(nèi)容。對(duì)于我們大部分生產(chǎn)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分就是商標(biāo)和專(zhuān)利技術(shù)。目前在企業(yè)發(fā)展中的作用日益突出，如何把自身的商標(biāo)資產(chǎn)與專(zhuān)利技術(shù)資產(chǎn)運(yùn)用好是擺在每個(gè)企業(yè)面前的實(shí)際問(wèn)題。
管理、培育好自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都非常重要，無(wú)論大與小，無(wú)論任何行業(yè)，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中同樣面臨的是品牌的競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中肯定會(huì)處于略勢(shì)。注重自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件未雨綢繆的事，國(guó)內(nèi)很多大企業(yè)市場(chǎng)占有率已經(jīng)很高、規(guī)模很大，但是由于沒(méi)有重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理，在發(fā)展到一定階段時(shí)受自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的限制，不同程度地遇到了發(fā)展瓶頸，在拓展海外市場(chǎng)以及對(duì)外合資合作中有很多教訓(xùn)。
商標(biāo)品牌案例：
中外合資中民族品牌的流失
中國(guó)企業(yè)在和外方企業(yè)合作時(shí)，企業(yè)對(duì)自有的著名商標(biāo)重視不夠，保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，從而使得企業(yè)原有的著名商標(biāo)在涉外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中被外方惡意收購(gòu)或有意淡化，退出市場(chǎng)。企業(yè)幾十年辛辛苦苦創(chuàng)造的名牌，在外方的刻意安排下被洋品牌完全取代，為此喪失了市場(chǎng)利益。在洗衣粉行業(yè)，上海的“白貓”，廣東的“高富力”、“中意”，合資后，均被外方控制?；蛘咚餍猿鲑Y租賃、折資入股或購(gòu)買(mǎi)，束之高閣，幾年之后，人們已將這些傳統(tǒng)名牌忘得一干二凈。等中方大夢(mèng)方醒高價(jià)贖回，為時(shí)已晚。
“活力28”遭遇民族品牌淪喪之痛
“活力28”原本是沙市日化推出的國(guó)內(nèi)洗衣粉的著名品牌，在超濃縮無(wú)泡洗衣粉領(lǐng)域，活力28曾經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)三分之二的市場(chǎng)，該品牌深入人心，評(píng)估價(jià)值高達(dá)十億元。然而合資之后，公司僅在1997－1998兩年的時(shí)間對(duì)活力28品牌進(jìn)行了少量的宣傳和廣告工作，轉(zhuǎn)而花費(fèi)巨大的力量推廣和宣傳自己的品牌“巧手”。當(dāng)中方意識(shí)到民族品牌價(jià)值的流失問(wèn)題，并最終于2003年提前收回活力28的品牌使用權(quán)時(shí)，活力28品牌的價(jià)值以及在公眾中的影響力都已經(jīng)無(wú)法和輝煌時(shí)期相提并論了。外資公司對(duì)民族品牌往往采取刻意壓制的態(tài)度，將其棄置不用，轉(zhuǎn)而推廣自己的品牌，從而扼殺了國(guó)內(nèi)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
美加凈失而復(fù)得代價(jià)慘重
在1994年上海牙膏廠與聯(lián)合利華合資之初，“美加凈”牙膏在中國(guó)可以說(shuō)是家喻戶曉，其年銷(xiāo)量6000萬(wàn)支，產(chǎn)品出口量全國(guó)第一。合資初期，它被折價(jià)1200萬(wàn)元投入合資企業(yè)。從1997年開(kāi)始，聯(lián)合利華停止在各種媒體上投放美加凈的廣告，所幸的是中方后來(lái)悟出了道理，又買(mǎi)回了“美加凈”，代價(jià)卻是5億元人民幣。而此時(shí)，美加凈牙膏的年銷(xiāo)量卻只有了區(qū)區(qū)的2000萬(wàn)支，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位急劇下降。
專(zhuān)利技術(shù)案例：
IBM年利潤(rùn)總額81億美元中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓收入高達(dá)17億。企業(yè)的創(chuàng)新能力和知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況已經(jīng)成為評(píng)價(jià)企業(yè)生存與發(fā)展能力的重要指標(biāo)。
DVD的消失
浙江一烤瓷企業(yè)技術(shù)流失等。
盡快增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理水平，能為企業(yè)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，能為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
怎樣才算增強(qiáng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)呢，怎樣才算知識(shí)產(chǎn)權(quán)水平高了呢，一句話——能讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，在企業(yè)利潤(rùn)總額中，有一定比例是知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造出來(lái)的，國(guó)外還多大公司該比例能達(dá)到20%左右。
首先要建立相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度以及發(fā)展規(guī)劃，在企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃必須是其中重要的組成部分。
目前制約企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展的核心問(wèn)題是——企業(yè)對(duì)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)程度不深、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理水平較低、知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)際運(yùn)用效果不明顯。加強(qiáng)企業(yè)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，提高企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理水平，是每個(gè)企業(yè)迫在眉睫的實(shí)際問(wèn)題。
首先是認(rèn)識(shí)和意識(shí)問(wèn)題：
其次是管理和運(yùn)用問(wèn)題：
首先，我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理不僅僅是注冊(cè)商標(biāo)或申請(qǐng)專(zhuān)利以及商標(biāo)、專(zhuān)利續(xù)費(fèi)等一般性工作，應(yīng)突出的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)未來(lái)經(jīng)營(yíng)當(dāng)中的實(shí)際應(yīng)用，如：合資合作、融資貸款、商標(biāo)技術(shù)質(zhì)押貸款等，更貼近于提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)水平的最終目的。
其次，盡快了解在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，熟悉國(guó)家相關(guān)政策，如企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)際運(yùn)營(yíng)方式及種類(lèi)等，不同的企業(yè)制定相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。
第三，突出企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的量化。要想讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)真正在經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮作用，也就是能為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，那首先做的是必須了解自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，隨時(shí)跟蹤量化企業(yè)各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的資本運(yùn)作奠定基礎(chǔ)。
自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌、自主技術(shù)已經(jīng)成為我國(guó)GDP保持高速、平穩(wěn)、健康增長(zhǎng)的核心。
目前，利用企業(yè)商標(biāo)與專(zhuān)利技術(shù)在銀行質(zhì)押貸款的政策已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)，各大銀行也相繼出臺(tái)了相關(guān)實(shí)施細(xì)則，在多個(gè)省市已有成功案例，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的質(zhì)押融資是知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)化的重要途徑，是解決企業(yè)資金緊張的有效方式。
四大國(guó)有商業(yè)銀行相繼開(kāi)展利用企業(yè)商標(biāo)、企業(yè)專(zhuān)利質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份有很多成功質(zhì)押貸款案例。依據(jù)公司法、商標(biāo)法、專(zhuān)利法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律以及相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，在很大程度上已經(jīng)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)運(yùn)作打開(kāi)綠燈，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
量化知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的意義
量化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)管理，不斷延伸開(kāi)發(fā)、不斷增值；監(jiān)測(cè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值變動(dòng)情況，分析價(jià)值變動(dòng)的原因，使其充分參與到企業(yè)經(jīng)營(yíng)中去，為企業(yè)未來(lái)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃提供直觀的參考。使知識(shí)產(chǎn)權(quán)資本化，成為投資、參股、控股的資本，實(shí)現(xiàn)權(quán)力質(zhì)押融資，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的資本化運(yùn)作，迅速實(shí)現(xiàn)企業(yè)擴(kuò)張；
了解自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值可以：
給政府相關(guān)部門(mén)看——加深政府對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，得到政府更多的支持。
給行業(yè)協(xié)會(huì)看——提高相關(guān)行業(yè)排名，擴(kuò)大行業(yè)內(nèi)的影響力。
給消費(fèi)者看——增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，提高市場(chǎng)銷(xiāo)售量。
給銀行看——提高銀行信用記錄，獲得銀行授信額度。
給投資方看——增強(qiáng)投資方信心，
給內(nèi)部員工看——增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力，形成企業(yè)品牌文化。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估的好處
1、提高品牌的聲譽(yù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)過(guò)評(píng)估，告訴人們自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)值多少錢(qián)，以此可以顯示企業(yè)在市場(chǎng)上的顯赫地位。企業(yè)擁有大量的無(wú)形資產(chǎn)，給企業(yè)創(chuàng)造了超出一般生產(chǎn)資料、生產(chǎn)條件所能創(chuàng)造的超額利潤(rùn)，但其在賬面上反映的價(jià)值是微不足道的。所以商標(biāo)、品牌等資產(chǎn)的評(píng)估及宣傳是強(qiáng)化企業(yè)形象、展示發(fā)展實(shí)力的重要手段。配以宣傳，提高品牌知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立企業(yè)形象，展示企業(yè)實(shí)力。
2、激勵(lì)公司員工，增強(qiáng)品牌凝聚力。通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估，不但可以向公司外部宣傳品牌價(jià)值，更重要的是向公司內(nèi)部員工傳達(dá)公司發(fā)展的健康狀態(tài)，明確品牌長(zhǎng)期發(fā)展的目標(biāo)，激勵(lì)員工的信心，從而增強(qiáng)品牌向心力。
3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)和資本運(yùn)營(yíng)的需要。將知識(shí)產(chǎn)權(quán)從其他資產(chǎn)中分離出來(lái)，作為一項(xiàng)獨(dú)立的資產(chǎn)去投入甚至控股新的合資公司，此時(shí)需要評(píng)估知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。在與外商合資時(shí)，很多國(guó)內(nèi)品牌未經(jīng)評(píng)估（如：潔花、孔雀、揚(yáng)子、美加凈等）就以低廉的價(jià)格甚至無(wú)償讓渡給外方，造成國(guó)有資產(chǎn)的流失。同樣，在與國(guó)內(nèi)公司合資時(shí)，也不應(yīng)忽略本公司的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。另外在重組、改制、上市等過(guò)程中也應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行評(píng)估。合資合作方看中的往往不是機(jī)器設(shè)備、廠房等有形資產(chǎn)，而是技術(shù)、商標(biāo)、資源等無(wú)形資產(chǎn)。即使不需要以無(wú)形資產(chǎn)作價(jià)入股，這些無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)過(guò)評(píng)估量化，也可以在經(jīng)濟(jì)談判中增加砝碼，占據(jù)有力地位。
4、知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的需要。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、拍賣(mài)、許可使用等交易行為發(fā)生之前應(yīng)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估。 既避免無(wú)形資產(chǎn)流失，又能促成交易雙方對(duì)交易價(jià)格達(dá)成共識(shí)。
5、激勵(lì)投資者信心。通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估可以讓投資者對(duì)公司的價(jià)值有較正確的看法，增強(qiáng)投資者的信心，提高投資、融資的交易效率。在品牌特許經(jīng)營(yíng)、專(zhuān)利技術(shù)許可使用、知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估尤為必要。
6、摸清家底，為經(jīng)營(yíng)者提供管理、決策依據(jù)。對(duì)各個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值作出評(píng)估后，有利于經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌投資、技術(shù)投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費(fèi)。
7.對(duì)企業(yè)開(kāi)展省著名商標(biāo)、中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定工作具有極大促進(jìn)作用。為無(wú)形資產(chǎn)侵權(quán)賠償提供價(jià)值依據(jù)。商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)評(píng)估后，在侵權(quán)訴訟和商標(biāo)、專(zhuān)利的行政保護(hù)中，有利于對(duì)假冒侵權(quán)行為造成的損失進(jìn)行量化、認(rèn)定賠償額，為權(quán)利人打假維權(quán)提供索賠依據(jù)，有利于維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。
8、知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估質(zhì)押貸款。
《物權(quán)法》、《擔(dān)保法》第七十九條規(guī)定，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以出質(zhì)質(zhì)押貸款。產(chǎn)權(quán)人及銀行對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值認(rèn)同是否統(tǒng)一，這就需要無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)為其評(píng)估客觀的公允價(jià)值。
